해남군의 직영 온라인 쇼핑몰 ‘해남미소’가 240억원을 돌파하며 역대 최고 매출을 기록했다.

2일 해남군에 따르면 해남미소는 해남지역 농수특산물을 직거래로 판매하는 온라인 플랫폼으로, 지역 농업인들과의 협력과 혁신적인 마케팅 전략, 고객 맞춤형 서비스를 통해 지난해 역대 최대 매출 규모인 241억7900만원을 올렸다.

주요 판매 품목으로는 절임배추가 있다. 전국 최대 배추 주산지란 위상에 걸맞게 지난해 67억원의 판매고를 기록했다.

절임배추의 매출은 ‘해남배추로 김장합시다’란 전국 캠페인에 힘입어 전년 대비 11억원이 증가했다.

또 쌀과 잡곡이 56억원, 고구마가 30억원의 매출을 달성하면서 해남 특산품의 가치를 인정받았다. 농수산 가공식품도 47억원의 매출을 기록했다.

이 같은 매출 신장은 생산 단계부터 철저한 관리를 통해 고품질 친환경 농수특산물을 입점, 판매하는 것은 물론 자체 기획전, 직거래 행사 등도 다양하게 진행해 새로운 판로를 확보해 온 결과다.

해남미소에서는 지난해 명절 기획전 등 다양한 자체 기획전을 38회 진행해 15억원의 매출을 올렸고, 매월 3번째 수요일 진행되는 그린해피데이 행사에서는 7억원의 매출을 달성했다.

특히 ‘매월 1, 2, 3일은 쌀 사는 날’이라는 슬로건 아래 진행된 미소정(情)미소는 3억원의 매출을 올리며, 소비자들에게 큰 인기를 끌었다. 대형 마트를 비롯해 대규모 유통업체와의 협업을 통해 대량 주문 및 제철 농수특산물 유통망 확장으로 전체 매출의 45%가 홈쇼핑과 고정 거래처 등으로 판매되면서 109억원의 매출을 기록했다.

이와 함께 B2B(기업 간 전자상거래)를 통한 판로 확대도 큰 성과를 냈다.

대형 온라인 유통 플랫폼과 연계해 88회의 프로모션을 진행, 총매출액 76억원을 기록했다. 대표적인 B2B 채널 카카오쇼핑에서는 매출액 59억원의 매출을 올리며, 21만명 이상의 고객(친구)을 확보해 지자체 쇼핑몰 최고의 실적을 거두기도 했다.

해남군 관계자는 “해남미소의 성공은 해남 농산물의 가치를 전국에 알릴 수 있는 중요한 계기가 되고 있다”며 “앞으로도 지역 경기 회복과 민생안정을 위한 해남미소의 역할을 더욱 확대하겠다”고 말했다.