영암군은 (재)영암문화관광재단 주관으로 성공적인 왕인문화축제 개최를 위한 본격적인 운영 체계에 돌입했다.

올해 축제는 왕인박사의 주요 업적을 재해석하고 매력적 콘텐츠를 강화해 봄을 대표하는 지역축제를 넘어 대한민국을 대표하는 역사·문화축제로 자리매김하는 것을 목표로 하고 있다.

이를 위해 관광재단은 축제 개최를 위한 체계적인 시스템을 마련하고, 대행사 중심의 운영 관행을 벗어나 축제도시팀의 기획과 실행력을 확대해 운영 노하우를 확보한다는 계획이다.

또 K-문화를 중심으로 브랜드 강화를 추진해 2027년 영암왕인문화축제 30주년과 ‘영암방문의 해’를 전략적으로 홍보, ‘왕인’과 ‘영암’ 브랜드 인지도 제고에 총력을 기울인다. 아울러 영암만의 혁신적인 운영 방식을 구축해 브랜드 축제로서의 확장성을 확보하고, 프로그램 재구조화를 통해 균형감 있는 콘텐츠를 배치할 예정이다.

이를 통해 축제 후에도 자산이 남는 지속 가능한 성장동력을 마련하고, ‘영암다움’이 반영된 매력적인 축제를 선보일 계획이다.

특히 이번 축제는 개최 목적을 재정립하고 핵심 콘텐츠를 새롭게 발굴해 전체 프로그램을 재구성하고, 질적 관리에 중점을 두는 방향으로 추진된다.

오세헌 관광재단 축제도시팀장은 “그동안 왕인에서 파생된 핵심 콘텐츠가 부족하다는 의견을 수렴해 대표 프로그램을 통한 역사적 가치 전달 방안을 마련했다”며 “관성적인 운영에서 벗어나 ‘개방’과 ‘연결’을 통해 물리적 한계를 극복하고, 역사적 자산을 축제의 서사로 재구성해 협력을 통한 브랜드 확산에 집중하겠다”고 말했다.

한편 올해 영암왕인문화축제는 오는 4월 4~12일 왕인박사 유적지 일원에서 개최된다. 기존 관람 중심 방식에서 참여형 축제로 전환해 관광객이 직접 체험하며 ‘왕인’ 브랜드 가치를 느낄 수 있도록 할 방침이다.